从执行到策划:网络新闻编辑的进阶三原则

  从执行到策划:网络新闻编辑的进阶三原则

  ○宋 光

  【摘 要】网络新闻编辑既是网络新闻的发布者,也是网络信息的把关人,网络传播的策划者。编辑需要从海量的信息中判断出有价值的新闻信息,通过策划和整合,应用加工标题、网络推广等技术手段,把新闻的“信息内核”凸显出来。

  教育期刊网 http://www.jyqkw.com关键词网络编辑 整合 策划

  互联网的开放性决定了网络新闻编辑既是网络新闻的发布者,也是网络信息的把关人,同时还是网络传播的策划者。在传统媒体对人才的评价标准中,对新闻尺度的把控是反映一个新闻编辑的成熟程度重要标志,而在网络新闻的编辑过程中,编辑的策划水平和能力则被赋予了格外重要的意义。

  新闻网站一般根据工作职能,将编辑分为执行编辑和策划编辑两大类,分别承担不同的岗位职责。执行编辑主是通过采集、选择和加工新闻信息和来自网友的内容,来充实网站的内容;策划编辑则需要对网站风格、栏目、热点专题等进行策划,来增强网站的传播能力。

  网络新闻编辑的工作要求及规律目前也处于探索和发展阶段。

  作为一种工作,网络新闻编辑就是根据网络媒体的特点,按照新闻传播的规律挑选、加工、提炼新闻。要判断哪些新闻能够引起网民的普遍兴趣,挑选出来后要使新闻的标题更醒目、更有概括力,把新闻的“信息内核”凸显出来。而且这些都要在最短时间内完成,以满足时效快、信息量大的要求。

  基本要求和特点有——从偏倚编辑到整合编辑。时间偏倚和空间偏倚:网络编辑打破了时间和空间的限制,是整合编辑方式;从及时编辑到全时编辑:“及时”强调“快速”,“全时”则强调“恒常”,强调诠释完整的“时间”,强调全天候、全过程的信息服务;从充实编辑到递增编辑:传统新闻一次到位,网络新闻可不断更新、递增补发。

  网络新闻编辑职能有——网络信息汇总职能:转载是网络新闻的主要来源。广泛搜集信息、精心选择信息、认真加工信息;网络传播把关职能:传播必须把关,网络媒体要对自己的新闻和评论负责,主要是对系统自动精选出的网民言论把关;网络舆论导向职能:网络开放,容易激发极端反应,不法分子混淆视听。

  一名执行编辑要成长为合格的策划编辑,不仅需要从海量的信息中迅速判断出有价值的新闻信息,还需要学会策划和整合,通过加工标题、网络推广等技术手段,迅速把新闻的“信息内核”凸显出来,进一步放大其传播效应。在对网络新闻的整合策划中,基本遵循着以下三个原则来进行的:

  一、整合性原则

  网络传播带来的信息海量、碎片化,帮助读者从中挑选有价值的信息,提供“精品专卖店式”的信息服务体现了网络编辑的价值所在。同时,网络媒体的多媒体属性使得编辑在对传统媒体的新闻资源进行处理时,有了更多选择。

  1、单条稿件的多媒体化

  对单条稿件的处理上,过去更多的强调要精心加工新闻标题,使其能吸引用户点击。随着互联网技术的发展,在网页中增加幻灯片、图片图表、动画、视频等多媒体内容已是司空见惯,这样富媒体形式编辑的内容也为网民所喜闻乐见。需要注意的是,编辑在给新闻稿件增加富媒体内容时,必须充分了解稿件内容,添加的内容是为补充和说明原稿的内容,而不能添加无关甚至自相矛盾的信息。

  2、同类稿件的一体化整合

  这既包括对连续性事件的报道中,通过超链接等方式,将事件发展的脉络展现给读者;还包括对有相同性质事件的归类,使之成为新的新闻。国内有家网络媒体在转载新闻过程中,发现当日有七条新闻都与飞机事故有关,于编辑用简练的语言对这七条新闻进行整合,做出独家新闻——《24小时内7架飞机出意外》,该新闻被各大网站纷纷转载。还有网络媒体在对热点事件报道处理上,加入不同方面的意见或评论。这种一体化的整合,最大的好处就是让读者打开一个页面可以获得对事件更全面的认知,增加对网站的忠诚度。

  3、热点稿件的专题化

  网络热点层出不穷,而且热度时间都较短。网络又具有很大的偶发性,要求编辑提前预见不大可能,但一个优秀的编辑能够在热点形成之初就能判断出其可能会成为网络热点,并在网络热点的高峰之前制作专题,引导社会热点。在这一方面,商业网站拥有丰富的实践经验。制作热点事件的网络专题是技术层面的事,能尽早发现网络热点考验的是编辑的新闻敏感性。

  成熟的网络编辑能够通过自己对信息高屋建瓴的理解、真切而精彩的有序组合和优化处理,传递给受众是融入了专业编辑锐利的眼光、精细的标准、独特的视角、前瞻的观点等“高附加值”的信息产品,从而引导受众进行深阅读。

  二、美学性原则

  网页界面设计已成为现代设计的重要内容,界面的友好程度直接影响受众的访问体验。网站的整体设计风格一旦确定后很少会经常改变,但编辑在处理具体页面则可以灵活运用各种元素组合,给网民创造更好的阅读界面。主要有以下几种手段:

  1、单篇稿件的内容要便于阅读

  网民在阅读时都希望尽量在短的时间内获取到所需要的信息,因此编辑在处理文字稿件时首先在页面排版上要尽量做到层次分明、美观整齐,文章提要、小标题和重点内容通过改变颜色、字体、字号等方式,让读者能够迅速把握要点,提高阅读效率;其次是对较长的文章做适当的分页。调查显示,高度在一屏半的页面,用户阅读体验较好,但也有调查显示,分页超过四页时网民的阅读体验会迅速下降,因此对较长的文章分页时需要在二者之间寻找平衡。第三是配图和其他多媒体内容要有所选择,不能一打开页面只见图片或视频,下拉很久或翻了几页才找到文字(图表除外),让人不明就里。文字与多媒体内容只有相互补充才能形成传播合力。

  2、专题页面布局明晰,讲究形式美

  网络专题是特定事件或主题的报道集合,目的是让网民在一个页面上了解事件的全貌,因此设计上要特别注意页面布局结构,不要让网民迷失在大量报道素材的堆集中。作为报道集合,设计一个与主题相应风格的页面能够更好的烘托主题。大量图片和动画的运用可以增强页面的冲击力,给网民以强烈的印象。需要注意的是,在采用图片和动画时不能喧宾夺主,尤其不能做出与主题相反风格的页面。

  三、策划性原则

  网络媒介与传统媒介不同,没有固定的发行或播出时间,但同样需要策划,主要体现在三方面:

  一是版面策划。屏幕显示,内容众多,分频道、分版块,突出重要信息。

  二是标题策划。标题策划尤为重要。主页标题须是一行实题。标题长浪费空间,虚题不知所云。重要新闻标题醒目显示,正文内标题可比主页标题更完整详细。

   东方网对网络新闻作了相当研究的高国营先生提出:“当上百个新闻标题集中到一个页面上时,好标题就成为吸引眼球的关键,如果标题没有吸引力,其它工作做得再好,也可能吸引不到网友的点击;若标题形成了强势,整篇新闻就会从‘新闻标题的丛林’中跃然而出。”

  在网络上,新闻阅读的流程大体是:新闻标题→点击→阅读。

  大多数情况下,新闻在网络的一级页面上,绝大部分只有一行新闻标题的文字,然后通过超链接关联到具体的内容页面。于是,这一行字(多半是标题)要实现报纸新闻的版面位置、多级标题甚至导语的功能。因此,如何在最短的时间内,用最便利、最引人的方式最大限度地吸引受众的注意力,就成为制作网络标题的首要前提。具体要求:一要精简,二要鲜明生动,三要望题知意,四要通俗接近网民。要抓教育期刊网 http://www.jyqkw.com关键词、抓核心内容,抓动词、形容词,应用拟人、夸张、借喻、借代等修辞手法,一级二级标题联动。

  如2006年8月底新浪首页的《吴建飞击败蒲巴甲获莱卡代言》、《央视遭遇下半身危机》二题,点击进入二级页面的标题则分别是《好男儿三甲齐进军演艺圈 吴建飞获莱卡代言合同》、《央视遭遇下半身危机:中央一套该不该成为商标》,如此即可保证一级标题的精炼短小,又可保证标题的完整性,更加全面的概括了正文中的信息,点名了特定信息的新闻价值和对读者而言的阅读价值。

  重要新闻做简短摘要。由于首页一般只显示标题,但仅有标题可能不够,于是可采取对相当重要的新闻在首页显示简短摘要的形式。但切记,不能为了追求点击率而背离新闻原意篡改标题。某报社摄影部记者拍摄了一组照片:《湖北襄樊:员工“枕头大战”·宣泄工作压力》,一些网站转载时为了“吸引眼球”把标题篡改为《法官与酒店女服务员枕头大战》、《法官要解压酒店小姐就要陪玩》,给襄樊中级法院造成了恶劣影响。

  三是舆论引导策划。网络编辑要具备舆论引导的能力,这也是网络编辑的核心能力之一。具体做法是在时间上做连续报道,在空间上让稿件集中;精选理性网民评论,引导网民发声等。□

  (作者单位:中安在线)

  责编:姚少宝

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