网络新闻评论的特点、问题与管理

  网络新闻评论的特点、问题与管理

  【摘 要】伴随互联网的飞速发展,网络媒体影响力增强,网络新闻评论的重要性也日益显著,但同时也存在着许多问题。本文探讨了网络新闻评论的特点、问题及如何加强管理,以促使其更好的传播。

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  新闻评论是针对现实生活中新近发生的、具有普遍意义的新闻事件和迫切需要解决的问题而发议论、讲道理、直接发表意见的文体。它是媒体的旗帜和灵魂,具有引导舆论的重要作用。互联网技术的迅猛发展,使网络由信息传播传播工具演变为一种媒介形态,并产生了巨大的影响。有学者认为“网络新闻评论指的是通过网络这一传播媒体,个体受众或具体的组织对新近发生或正在发生的新闻事件、社会问题、社会现象等发表的评价性意见。”借助于网络媒体互动、快速、高效、超文本、超链接等优势,网络新闻评论的内容多元化,表现形式多样,传播范围广,发布及时。按网络新闻评论的主体来分,网络新闻评论有编辑评论、专家评论、网民评论等类型;按表现形式来分,有网络媒体论坛、网民即时评论(新闻跟帖)、专题评论、博客评论等类型。在现阶段,深入探讨网络新闻评论的特点、存在的问题及如何加强管理,对于推动网络新闻评论开展正确的舆论引导,促进社会进步,具有十分重要的意义。

  一、网络新闻评论的特点

  网络新闻评论是传统媒体评论版块的延伸,同时发展出新的评论形式如新闻跟帖、论坛、博客、微博,是公众表达意见和观点、交流互动的平台。它与传统媒体的新闻评论如报纸评论、广播评论和电视评论等有相通、相似的地方,而且还有自身突出的特点。

  1、开放性

  互联网打破了传统媒体单向度、线性的传播方式,使得信息在网络空间里呈多向度、发散式的网状传播。这种传播具有高度的开放性。在这里,网民能自由平等地针对同一社会热点问题表达意见、共同讨论,超时空关注。

  2、交互性

  所谓交互性,是指“后来的信息在顺序上与前面的信息的相互关联程度,尤其是后来的信息对早先信息关系叙述的程度”。①网络是一种双向交流的媒介,网民通过网络表达意见,互联网给网民提供了一个交流的公共平台,大量的观点、意见在网络上交流、传播,受众都能接收和发布信息,从这方面说,受众不再是被动地接受信息,而是主动地搜索信息,受众既是传播者又是接受者,实现了信息接收和发布的同时进行。在互联网空间里,网友之间,网友与网站之间能方便、快捷地进行沟通、互动,这样的交流在一定程度上更加深入,形成的意见也更加容易在人群中产生强烈的共鸣。

  3、时效性

  时效性是新闻传播的原则之一,快速报道对网络新闻评论同样重要。网络技术的发展,使得网络新闻评论突破了传统媒体如报纸的版面,广播、电视播出时间等各方面的限制,最大限度发挥网络在时间上的优势,可以在任何时间地点不间断的发表稿件。网民发表意见只需要几秒,操作简单,并且很快有更多评论跟进,能随时随地进行互动。如果遇到突发事件,网络评论的时效性使其能够在第一时间作出反应,发表评论,引导舆论。

  4、多媒体性

  网络新闻评论融合文字、图片、声音、动画、影像等多种媒体的表现手段于一身,最大可能地实现了多种传播形式的“兼容并包”,在视、听、感方面创新,使网络新闻评论更加具有生动性、形象性、综合性,增强了感染力和影响力。

  二、网络新闻评论存在的问题

  1、网络新闻评论多数依赖传统媒体,缺乏原创性

  网络新闻评论大多从传统新闻媒体转载而来,缺少深刻性和原创性。虽然互联网上信息丰富,观点和评论具有广泛性,但是缺乏深度和力度。在新闻话题选择、评论尺度的把握方面,特别是对重大新闻信息的发布方面,传统媒体的评论更具有权威性,能正确引导舆论的方向。网络新闻评论应充分发挥自身优势,增强评论的原创性,同时加强与传统媒体的互动,加大舆论的影响力和权威性。目前,网络上有影响力的观点频道有新华网的“新华网评”、人民网的“观点频道”、凤凰网的“评中评”、红网的“红辣椒评论”等。

  2、对新闻事件缺乏理性的思考,易于偏激

  由于网络的虚拟性和隐匿性,网络新闻评论者抛开真实身份的束缚,造成一些网络言论成为网民的情感宣泄,显得较为感性以及缺乏理性的思考,不仅浪费了网络资源空间,而且对网民造成不良影响。网络上的言论环境相对自由宽松,再加上缺乏有效的把关审核,一些违法的、虚假的、不健康的、暴力的甚至是没有意义的言论不断出现,造成不良的社会影响。网络新闻评论在时效上和受众的参与方面比传统媒体更有优势。然而,其信息的真实性和权威性显得有些不足。

  3、内容层次不一,新闻评论的质量下降

  互联网为网民提供了平等自由发挥的平台,但是网民自身素质、教育程度和立场的差异性大,在匿名的网络空间里,网民缺乏社会责任意识,作出的评论往往对新闻事实没有真实全面的了解,肤浅化倾向严重,缺乏逻辑性。网络上一些虚假的、有害的、极端的言论迅速、广泛地传播,污染了网络环境,网络灰色舆论和新闻评论庸俗化现象随处可见。

  三、网络新闻评论的引导与管理

  网络新闻评论借助于互联网这一平台传播,其中充斥着鱼龙混杂的各类信息,如果不加以管理,对社会的舆论环境会产生严重的影响,污染社会风气,甚至不利于国家、社会的稳定及和谐。因此,要加强对网络新闻评论的引导与管理。

  1、加强对网络新闻评论的引导

  从网络新闻评论发挥的作用来看,它是社会的稳定和发展不可或缺的一股力量。要加强对网络新闻评论的引导,传播正确、主流的价值观。引导舆论是新闻评论的一个主要功能。网络新闻评论使得言论空间得到很大拓展,普通民众掌握了一定的发言权,推动了舆论监督社会化、公开化的进程,促进舆论监督社会、公众监督舆论的良性循环。一方面,政府各职能部门通过网络公开与群众对话,回应群众的提问,增进互动与交流,及时发布权威信息,有效杜绝不健康的、非主流的价值观的传播。另一方面,用专家和专业组织的意见引导舆论。专家和专业组织在各自的领域有权威性,他们的言论一定程度上能引导正确的舆论,促进网络言论环境的有序化发展。此外,在新闻宣传工作中,网络媒体同样要坚持“三个代表”重要思想,坚持新闻工作的党性原则,切实贯彻落实新闻宣传的的“三贴近”原则,贴近实际,贴近生活,贴近群众。

  2、加强对网络新闻评论的管理

  第一,建立规范的互联网法规和制度。目前,我国出台了多部互联网管理法规,如《互联网站从事登载新闻业务管理暂行规定》、《互联网信息服务管理办法》、《互联网电子公告服务管理规定》等。但是,“单靠这样一项行政性的规定,这样一个部门,仍然显得过于单薄。网络言论的管理涉及技术、内容等多方面的问题,需要一个权威部门牵头,组织各相关部门联合制定出一个更加系统的规范,并最终形成相关立法。”②就目前来说,要不断完善相关的法律法规,解决发展过程中出现的新问题。

  第二,建立和完善自律机制。互联网具有自我净化的功能,自律机制是常用的规制手段之一。目前已经形成了多层次、立体式的互联网行业自律规则。网络编辑要加强把关,对信息进行严格的筛选,对于违法信息和不良内容屏蔽、过滤、删除等。在网络匿名、自由的话语空间中,网民要进行自我约束和自我管理,加强道德自律,使用恰当的方法和方式表达意见或讨论,符合正确的道德观和价值观。论坛中可以邀请有人气、有能力的网民参与管理,既造就了网民中的“意见领袖”,又使论坛越来越活跃,同时提高了网民参与的积极性和广泛性,也便于管理。

  第三,利用技术进行调控。近年来,我国重视利用网络技术保证网络安全。具体表现在通过过滤技术把一些网络垃圾拒之门外,例如高校BBS实名制的实施,发帖人实名登记注册,一定程度上限制了不良评论的传播。另外,利用网络技术监控传播违法评论的行为人,并对其予以惩罚。删除、屏蔽造成有害影响的评论,对违反法律法规、危害国家安全的评论人应当追究刑事责任,促进网络新闻评论的文明化、理性化,营造有序良好的网络新闻评论环境,推动社会稳定发展,构建社会主义和谐社会。

  随着互联网技术发展的日新月异,我国网络新闻评论的作用日益凸显,就目前发展的现状来看,仍然处于起步阶段。网络新闻评论给所有人更多的话语权和知情权,同时,其自身所具有的特性也决定了它发展中存在很多的困难。因此,我们应该全面把握网络评论面临的问题,进行科学的分析采取相应的对策,促使其步入良性发展的轨道,发挥其最大的社会效用。□

  教育期刊网 http://www.jyqkw.com参考文献

  ①周灿华,《网络新闻评论的特点及影响》[J].《现代视听》,2008(3)

  ②胡文龙:《中国新闻评论发展研究》[M].中国人民大学出版社,2002:411

  (作者单位:重庆大学新闻学院)

  责编:周蕾

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